“孩子想嫁爸爸娶妈妈”？童言可以无忌，广告不能无忌
日期:2020-08-06 10:01 阅读: 来源:北晚新视觉网
近日，深圳地铁1号线一则车厢广告引发争议。车厢地面上的广告标语为：“爸爸，长大以后我想嫁给你”、“妈妈，长大以后我想娶你”，并在旁边标识“童言无忌”。不少网友认为，在公众场合消费“童言无忌”并不恰当，广告内容可能会对儿童产生误导。
深圳地铁车厢内喷涂的广告。图据网络
今天下午，深圳地铁商业管理有限公司表示，这一广告将于5日运营结束后撤下。据报道，该广告文案由新东方深圳学校提供，已持投放约一个月。其工作人员称，广告主题是“童言无忌”，是从小孩子单纯简单的角度，表达对爸爸妈妈的爱，表达简单纯粹的亲情；负责广告审核的一家传媒公司工作人员表示，在审核时确实考虑到广告词有可能引发歧义，但考虑到该广告契合孩子天真烂漫的特点，亦是儿童内心情感的流露，故未提出删改意见。该工作人员还称，今后加大广告审查力度，杜绝类似事件再次发生。
无论是作为媒介的地铁广告运营公司，还是广告主新东方深圳学校，面对网友质疑及时反应，知错即改，深圳速度可圈可点。但亡羊补牢，何如未雨绸缪？广告创意借用儿童天真活泼的形象和天真烂漫的语言，很容易获得大众接受，是经久不衰的创作策略。但也不能忽略儿童是最需要被保护的对象，成人世界里有口无心的一句话，有时都会对儿童产生不小的伤害。同理，无忌童言，从孩子嘴里说出来是可爱，但一群做创意的大人借用孩子的语气说，还喷涂得到处都是，就容易让人感觉不适。世界上表达孩子对父母之爱的言辞有千万种，为什么非要选择这两句呢？不知道广告主真是想法“单纯简单”，还是抖机灵玩营销？
地铁车厢是公共人流密集场所，公共区域出行对象不明确。对这样的广告语，成年人不喜欢可以闭眼不看，但懵懵懂懂的孩子就有可能收到不适宜的鼓励和引导。从心理学上说，小孩子说要嫁给爸爸或者娶妈妈，是俄狄浦斯期的一种表现，需要家长引导，建立良性的亲子关系、树立正确的婚姻家庭观念。再说，《广告法》明确规定，广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形，不得损害未成年人的身心健康，如此“童言无忌”，不仅涉及伦理的忌讳，也触犯了广告法的忌。所以，做广告别光想着创意，出现在公共场所的每一句话都有着相应的社会责任，不可不慎。
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