天猫双11成交额再破记录，新西兰位列进口国家前十

杭州 - 2019年11月12日 -「所有不可想象，终将化作寻常」，2019天猫双11全球狂欢节（下称天猫双11）的商品成交总额（GMV），最终定格在2,684亿元人民币；物流订单总量达到12.92亿。两项新商业纪录，宣告着新消费时代全面到来。

2019天猫双11全球狂欢节的商品成交总额最终定格在2,684亿元人民币

今年参与天猫双11的用户超过5亿，较去年双11全天新增1亿用户。299亿个品牌的成交总额超过1亿元人民币跻身「亿元俱乐部」。

在今年的进口国家和地区成交额排行榜上，新西兰连续两年跻身该排行榜前10名，从去年的第9位上升至第8位。新西兰品牌a2也再次位列进口品牌成交额排行榜前10，位列第8。

以新产品、新品牌、海外进口及「源头好货」为代表的新供给，正在拉动中国国内的「新消费」。同时，天猫旗舰店2.0、淘宝直播、语音购物等「新消费」场景应用愈见广泛，为中国的经济及消费市场的发展注入新动力。

今年天猫双11的GMV揭幕后，淘宝天猫总裁蒋凡在西溪园区媒体中心分享对新消费的想法，他指出新消费以多元化供给、内容化小区化新消费场景，调动最广泛的消费者参与，成功服务更多人。在过去两年，中国零售市场新增2.26亿月活跃用户，其中绝大多数来自下沉市场。

蒋凡强调，新消费创造新的供给，充分提供更多、更好的新商品和新品牌，因为有了更多新供给，才能够满足消费者更多元化的需求。今年天猫双11发布的新产品超过100万款，跻身「亿元俱乐部」的品牌超过299个，除了Estée Lauder、苹果、李宁、波司登这样的国际大牌和国货品牌，还包括完美日记等从淘宝天猫平台生长起来的互联网原生品牌。

新供给助品牌打开增长空间

天猫双11的破纪录关键动力，正源于新供给。作为新产品发布的重要活动，多个品牌在天猫双11取得佳绩，为品牌商家打开新增长空间： iPhone11仅1分钟成交破亿；Dyson电动拖把10分钟成交超过去年全日；POP MART泡泡玛特的Labubu迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。

物流订单量增长纪录逐年刷新，在天猫双11开场12小时，中国324个城市已经开始签收天猫双11包裹。全天物流订单总量达12.92亿，数智物流新纪录诞生，确立世界物流新高度，更成为新消费和数智物流新的见证。

天猫双11也造就一次「人人都可参与的绿色双11」，除了节能、环保等产品备受欢迎，消费者还可以在网上参与互动，成为「双11绿色合伙人」。天猫、菜鸟联合中华环境保护基金会、阿里巴巴公益基金会及「四通一达」快递物流公司共同发起的「绿色双11」倡议，获得社会各界热切响应。截至11月11日中午12时，已经有超过2,000万人次承诺加入双11绿色行动。菜鸟「回箱计划」已全面升级，全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点，都可接收快递包装物及分类回收、再次利用，鼓励循环再用。

蒋凡表示，新消费基于阿里巴巴集团商业操作系统，为品牌、商家、消费者和平台上的所有参与者，提供开放的数字化生态，生态为中国内需注入更强劲的内需能量，启动中国经济转型阶级的新动力。

2019年天猫双11 GMV战报

双11全日GMV则为人民币268,444,058,381元（38, 379,306,366美元），按年增长25.7%，达到新的高度。

【GMV战报】

24:00:00　成交额为人民币2,684.4亿元

22:27:59　成交额超过人民币2,500亿元

21:00:00　成交额达人民币2,380.8亿元

18:00:00　成交额达人民币2,215.2亿元

16:31:12　成交额超过人民币2,135亿元

14:21:27　成交额超过人民币2,000亿元

13:00:00　成交额达人民币1,912.8亿元

12:00:00　成交额达人民币1,845.4亿元

11:00:00　成交额达人民币1,766.1亿元

10:00:00　成交额达人民币1,671.4亿元

09:00:00　成交额达人民币1,583.1亿元

08:00:00　成交额达人民币1,504.9亿元

01:03:59　成交额超过人民币1,000亿元

00:12:49　成交额超过人民币500亿元

00:08:26　成交额超过人民币400亿元

00:05:25　成交额超过人民币300亿元

00:03:22　成交额超过人民币200亿元

00:01:36   成交额超过人民币100亿元

【GMV里程】

16:31:12　成交额超过人民币2,135亿元，超过2018年双11全天成交额

10:04:49　成交额超过人民币1,682亿元，超过2017年双11全天成交额

01:26:07　成交额超过人民币1,207亿元，超过2016年双11全天成交额

01:01:32　成交额超过人民币912亿元，超过2015年双11全天成交额

00:17:06　成交额超过人民币571亿元，超过2014年双11全天成交额

【物流订单战报】

18:31:00　物流订单量破10.42亿，超过2018年天猫双11全天物流订单量

16:33:00　物流订单量破10亿，比去年提前6小时45分钟

10:18:00　物流订单量破8.12亿，超过2017年双11全天物流订单量

00:08:01　物流订单量破1亿，比2018年双11提前59分钟

【天猫双11新纪录】

2019天猫双11交易峰值创下新纪录，达到 54.4万笔/秒，是2009年第一次双11的1360倍。

2019天猫双11狂欢节成交过10亿元人民币品牌数达15个；成交过亿元人民币品牌数达299个。

【进口国家及地区成交额战报】

24:00:00 Top 10进口国家和地区成交额排行

1 日本

2 美国

3 韩国

4 澳大利亚

5 德国

6 法国

7 英国

8 新西兰

9 意大利

10 加拿大

【进口品牌成交额战报】

Top 10进口品牌成交额排行

1 YA-MAN / 雅萌

2 Swisse

3 KAO / 花王

4 A.H.C/ 爱和纯

5 Bio Island

6 Aptamil / 爱他美

7 Moony / 尤妮佳

8 a2

9 Elta MD

10 Childlife 童年时光

【出口品牌成交额战报】

Top 10出口品牌成交额排行

1 小米

2 美的

3 海尔

4 米家

5 南极人

6 九阳

7 波司登

8 格力

9 李宁

10 科沃斯

【进口商品品类成交额战报】

Top 10进口商品品类成交额排行

1 膳食营养补充食品

2 面膜

3 婴幼儿牛奶粉

4 面部彩妆

5 面部美容工具

6 面部护理套装

7 面部精华

8 婴幼儿营养品

9 纸尿裤

10洁面

关于天猫双11全球狂欢节

天猫双11全球狂欢节始于2009年，当时仅有27名商家参与，目标是提升商家和消费者的网上购物意识。时至去年，参与活动的品牌和商家总数超过18万，当天24小时的商品交易额高达2,135亿元人民币（约合308亿美元）。

有关去年天猫双11的详情，以及2019年天猫双11全球狂欢节的最新资讯，请浏览阿里巴巴集团官方资讯网站阿里足迹。

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