双11成交破百亿用时1分36秒 6年前阿里用了6小时

零时1分36秒，天猫双11全球狂欢节成交额（GMV）超过100亿元。 澎湃新闻见习记者 吴雨欣 摄

2019年11月11日，阿里巴巴（NYSE:BABA）未经审计的数据显示，零时1分36秒，天猫双11全球狂欢节成交额（GMV）超过100亿元。2018年，天猫双11成交破百亿用时仅2分5秒。2017年达到这一成绩，花了3分01秒。2016年用了6分58秒。2015年花了12分28秒。2014年耗时为38分钟，2013年耗时接近6小时。

今年10月，天猫和淘宝总裁蒋凡宣布，11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将会集体推出史上最大折扣，可为用户节省至少500亿元。今年，参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。

今年双11，除天猫、淘宝、聚划算等平台外，阿里巴巴数字经济体的其他业务都参与其中。比如，随着阿里巴巴本地生活全面融入阿里，口碑饿了么与淘宝、天猫等底层打通，在淘宝风行的直播也将在口碑、饿了么、支付宝、淘宝四端同步。

据阿里巴巴方面披露的数据，过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长了2.26亿，年度活跃消费者增长了2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。最新一季财报显示，淘宝已经拥有7.55亿活跃用户。截至2019年6月12日，手机淘宝的全网渗透率达到57.2%。其次是拼多多和京东，两款应用的全网渗透率依次为36.7%和26.8%。

其他各大电商平台也在陆续刷新战果。

11月11日零时刚过，苏宁易购总裁侯恩龙就发布消息称，“1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。”

值得一提的是，苏宁易购今年双11还通过电视晚会进行了发红包促销。11月10日，2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜准时开场。主持人刚开场便宣布苏宁易购在晚会现场将送出十亿红包等福利。

京东方面披露的是阶段性战报。

11月11日零时，京东方面宣布了11.11全球好物节阶段战报，自11月1日零时至11月11日零时，京东平台十天累计下单金额突破1313亿元。在去年，京东11.11全球好物节在11月1日零时至11月11日24时，11天的累计下单金额达1598亿。

京东旗下主攻下沉市场的京喜也公布了数据，10月18日至11月10日期间，京喜平台下单量环比9月日均增长274%，工厂直供下单量环比9月日均增长394%。11.11期间，京东全站新用户中，来自京喜的超过四成。

天猫双11过去十年历史数据：

2018年：成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关。?

2017年：成交额达到1682亿元，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿。

2016年：总成交额达到1207亿元，交易峰值达到了每秒17.5万笔。

2015年：交易额达到912.17亿元，这一年的双11指挥部移师北京，打造了2015天猫双11全球狂欢夜。?

2014年：交易额达571亿元，这年阿里巴巴在美国纽交所上市。

2013年：交易总额达到362亿元，新成立的菜鸟物流在这一年亮相。

2012年：总成交额191亿元，这年淘宝商城正式更名为天猫，双11热潮从线上覆盖到线下。

2011年：总成交额达到了33.6亿元。这年直到12月下旬，双11的包裹才彻底发完。

2010年：总成交额9.36亿元，经历了一次惊喜交加的双11，淘宝商城的系统、商家的系统以及整体供应链都开始全面升级。

2009年：销售额是5200万元，27个品牌参与了活动。