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凭什么是她走红？日本AV女优苍井空在中国的发迹史

日期:2012-06-21 11:12:57　阅读: 　来源:财经天下周刊
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　　在日本，AV女优只是AV女优。在中国，可能被打造成一只快速蹿升的股票

　　本刊记者 谢梦遥 本刊特约记者 孙冉 倪晓雯

　　这可能是中国演艺史上最恐怖的一幕。20多万人呈圆形涌过来，把后台的音响和前



　　翻墙和关注苍井空是一种集体情绪的释放。从2009年开始，中国政府加强网络监管，从当年初开始的网络反低俗专项行动，以及其后工信部下发《关于计算机预装绿色上网过滤软件的通知》，关闭BT中国网站，再到央视对某些含有低俗内容的网站的曝光，大力度的整治行动中，不难看出政府塑造严肃文化的决心。

　　在中文推特圈这个小众圈子，翻墙与AV—被屏蔽的信息与被禁忌的欲望，在苍井空身上合而为一。这次事件，奠定了苍井空此后在中国的符号意义。正如专栏专家、当夜的参与者之一和菜头所说，“问苍井空老师好看不好看的人，明显脑电波和其他人不在一个频率上。苍井空老师和漂亮与否没有关系，她是个象征物。过去，她象征着危机四伏、欲望潜行的青春，如今她象征着青春的美好和自由的可贵”。

　　另一名活跃的博客作者五岳散人认为，“这个青春记忆大概是由表面上的正经与私下里的生活、外面的口号与房里的电脑共同完成的，或许也是立法禁止早恋与课堂上犹抱琵琶半遮面的生理卫生课作为辅助完成的。这是一种无意识的假正经反叛的全民活动。

　　“她为什么这么火？”薛蛮子在微博上问。有人回答他说：“偶像的定义已经发生了戏剧性的变化。从高大全的英雄人物，变成了那种唱片大卖或者获奖无数的明星。接下来，主流之外的人物，也成了偶像，比如左小祖咒，又或者如苍井空。不论哪个年代，人们都会在心里按自己的需要制定偶像，并过滤掉不喜欢的一面。”

　　在制造大众偶像、颠覆传统偶像方面，凡客CEO陈年是行家里手。2010年，他让韩寒和王珞丹穿上29元的T恤，以大排档食客、邻家女孩这类形象示人，并喊出“我是凡客”的口号。第二年，他又让黄晓明“承认”自己不是演技派（那又怎样），让中性风格的李宇春代言1984年代。这一切，源于凡客“人民时尚”的商业定位，但也契合了社会潮流。凡客因此成为过去两年里增长最快的电子商务网站之一。

　　不过在去年，创立5年的凡客经历了初期的快速成长，不断传出高管离职、巨额亏损及战略失误的负面消息。媒体的采访要求雪片般飞来，陈年一概避而不谈。以至于在去年11月，在北京银泰酒店的某个高级包间里，凡客的媒体答谢晚宴气氛有点尴尬。陈年于是主动向记者征询年会嘉宾的人选建议。有人说汤唯，得到了小部分人的附议。但有人提出苍井空时，整个饭局都热闹起来。

　　在内部，凡客年会首先被定义为危机公关。“以前也就是内部人热闹热闹。”一位凡客年会的策划人员对本刊说。现在风尚变了。无论年会、广告乃至各种营销活动，鼓舞士气、传递内涵都让位于吸引关注、制造话题。从制造话题的角度看，苍井空无疑让凡客年会在与同行的竞争中抢得风头。没请到苍井空的百度年会上推出“度娘”刘冬，网易等各家年会中的美女照片也都纷纷现身，不甘在拼“娘”中缺席。

　　苍井空是娱乐至上、自嘲与揶揄时代最好的话题制造者之一。但苍井空并不这样想。她认为，中国粉丝就是喜欢DVD里她塑造的形象。她在中国事业的突然逆转，“纯粹是一个偶然事件”。

　　而中村淳彦提醒，苍井空能够在中国主流社会出席各种活动，大多因为中国官方的默许，在日本，AV女优是不可能做到这些的。

　　不管怎么样，偶然被迅速加固。2010年的11月11日，苍井空在27岁生日那天开通了新浪微博，这被视为给所有光棍们的礼物。开通首日，她的粉丝轻松超过20万，刷新新浪微博粉丝单日增长量纪录。苍井空从此告别硬盘女星，成为一个即时直播的大众娱乐明星。

　　为什么是她?

　　日本有数以万计的AV女优。她们多数在穿上衣服后就从此杳无音信，有些甚至彻底沦为性工作者。这引出一个话题，为什么是苍井空？而不是一个同级别的女优，如小泽玛利亚。

　　“小泽玛利亚跟苍井空不一样，”凡客年会的一位筹划者说，“第一，她还是一个AV女优；第二，她没有对中国文化表现出喜好；第三，她没有那么活跃——苍井空的微博经常把‘高考加油’、‘不挂科’书法发上去。她很会打动年轻人的心。年轻人喜欢她。”

　　苍井空的敬业态度也被人称道。参加凡客诚品年会时，提前5个小时就来到休息室，关上门，扎上自己带来的小围裙，一遍遍练习她要在台上写的字。在此之前，凡客和苍井空的经纪人反复沟通，包括表演节目的内容、时间。在苍井空上场前，她的经纪人已经拿着手表，把从休息室到上台，以及回到后台的路线亲自走了一遍。

　　但最让人印象深刻的是苍井空毫不在意的态度。与她合作过的中国人，对她的评价惊人一致：爽朗，坦率，不拿自己当回事儿。她的粉丝们——现在有一半是女性——经常说她是多么的“真实”，像一个邻家女孩。

　　这与苍井空在日本AV界的形象一脉相承。1990年代，AV行业是为了生存“不想做但不得不做”的职业。随着小泉时代推行的市场万能主义导致贫富差距加大，日本社会出现了比AV女优更劣势的人群，没有正式工作，没有生活保障，生活在社会的最底层，这群人等于是为AV女优“垫了底”。

　　随着观念的开放，最近10年，越来越多的女孩子自愿报名成为AV女优，甚至出现了许多高学历女优，这个职业从“偷偷摸摸”变成了“堂堂正正”。

　　中村淳彦认为，“苍井空可以说是光明正大从事AV业的新一代女优的代表”，其作品一面市即大受欢迎，除了可爱的长相，还因为她大专毕业、拥有保育师资格，是个“普通的女性”。 本桥信宏9年前第一次见苍井空，刚出道的她穿一件普通T恤衫，戴一顶棒球帽，“像一个学校里的啦啦队长”。

　　苍井空也是为数不多公开宣称以AV女优职业自豪的人。这种态度即使在日本也有点离经叛道。“这一行的精彩远超过我的想象，”苍井空对本刊说，“这是一个没有谎言，没有肮脏的行当。”尽管没有进入过其他的行业，她笃信“这是一个特别珍视女演员的世界”。 在她看来，这与任何行业的人都会对自己的工作充满自豪没什么两样。

　　在自传《坦白说苍井空》中，苍井空反复提到的一个词是“野心”：“我是一个成长在普通家庭，特别普通的幸福的女孩子。可不知怎么，‘野心’这个东西始终在我心里的某个地方蠢蠢欲动。而我野心的表现形式有点特殊，就是做爱给人看。”

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