山寨王国名副其实：小夭鹅、娃恰恰和泸洲老窖年关大卖

　　2011年的岁末，在各家各户都开始忙于着手置办年货之际，今日女报/凤网派出记者分赴全省各地，旨在揭示并警示遍及湖南乡村消费市场的“消废”现象：比如“康帅傅”顶翻了“康师傅”;又比如“娃恰恰”让“娃哈哈”

　　2、“知假而买假”者也有不少

　　固然有不少人是“一不留神买到山寨货”，但在王文看来，“知假而买假”者也不少，因为“其实大部分顾客还是识货的，特别是年轻人。我们也没想要故意混淆，两个类似的牌子都是分开摆放的，让客人根据自己的需要去挑选。”多年的交道让王文意识到，“便宜就是吸引力”，有的村民消费能力不高，偏又爱客气，特别是老人家，招待客人时巴不得“既划算又有面子”。“我也进过阿尔卑斯、怡口莲这类高级糖果，但根本卖不动，倒是‘万仔’奶糖一月可以走个二三十斤，村里人遇上喜事需要买糖的，都喜欢买这种——要真是没需求，我还懒得进货呢。”同理的还有酒水饮料，“你想，‘泸州精品20年’卖100多元/瓶，但‘泸洲精品’多了个三点水，就只要十几块钱/瓶了。买回去待客，一般人哪看得出来?!”

　　孙成也认为，“爽乖乖”与“好娃娃”之所以能在农村市场占据一席之地，自有其生存的理由。他告诉记者，在当地，无论红白喜事，主家照例需要“打发(方言，意为回赠)”前来赴宴的客人一些东西。为省点钱，往往会跟店老板讨价还价，“磨到最后，我们通常会说：‘你这个价就只能拿这个货。’——实际上给的不是‘爽歪歪’，而是‘爽乖乖’。有些人粗心大意，还以为真占了便宜，喜滋滋地走了;多数人则是心知肚明，但为了既省钱又有面子，也乐意接受。”据悉，“爽乖乖”的最低进价为22元/箱，而“爽歪歪”得34元/箱，遇到“大客户”，自然是推销“爽乖乖”更有“让利”空间。

　　“当然，‘贪便宜’是有前提的。大多数人都认为，糖果饮料、日化用品这些即便品质稍微差点，也不至于对人身健康以及安全造成太大影响。”采访中，几位店主都向记者作出了如是分析。甚至包括他们自己，也多少存有这种认知。如在攸县大同桥镇经营着一家“刘记粮油店”的刘先生，在听闻记者需要为单位年会采购一批零食时，大力推荐一种“可比特(疑似仿冒‘可比克’)”薯片以及“益的(疑似仿冒‘益达’)”口香糖，并在面对记者质疑时，恳切地申明：“我小闺女每天都吃这些，绝对没任何问题。”

　　“只要能吃、能用，不出大问题就成，农村人讲究不了那么多!”记者在采访过程中遇到正打算消费“山寨名牌”的顾客时都会出声提醒，却不止一次听到这类满不在乎的说法。

　　

　　

　　声音>>

　　湖南省消费者委员会秘书长李镜亮：

　　别指望“山寨出好货”

　　“假冒伪劣产品之所以主要出现在基层乡镇，与农民的维权意识淡薄有关。”据李镜亮介绍，今年以来，12315投诉中心仅接到9起相关投诉，“这就很能说明问题——农民兄弟买到伪劣商品后，往往选择自认倒霉”。

　　李镜亮认为，对很多低收入农民而言，价格常常是其决定是否购买商品的首要条件。正是这种心理，加上造假技术日益高明，产品仿真度高，其优劣、真假往往很难分辨，为不法商贩在农村市场推销假冒伪劣产品提供了可乘之机。对此，李镜亮表示，质量是衡量商品好坏的标志，但“山寨”产品只是疯狂追求如何获得更大利润，根本没有“质量”的概念，故不可对其抱有任何侥幸心理。

　　“无论是‘知假买假’，还是买到伪劣商品后的忍气吞声，这类行为积少成多，都势必损害整个消费市场。”李镜亮提醒广大消费者尤其是农村消费者，应自觉抵制“山寨”商品：无法分辨其是否正规、合法时，可积极向有关部门寻求帮助和支持;消费过程中，尽可能保留有关凭证;权益受到侵害时，果断拨打消协投诉电话12315进行维权。

　　中国消费者协会秘书长助理王前虎：

　　灭绝“假货下乡”须多管齐下

　　近些年，农民兄弟深受“山寨”与伪劣商品之害，这有着多重深层次原因：首先，很多名牌产品进入农村市场确有障碍，如道路等交通设施不足、当地现代物流体系尚未完善所造成的运输成本过高、储存条件较差、价格不占优势、保质期内售完没有保证等。而对于农村消费者来说，消费能力与习惯都有待改善，如因信息滞后，对“山寨货”普遍缺乏识别能力;中国的农村往往距离权威研究检测机构路途遥远，维权成本过高等。

　　要改善这种局面，需多管齐下。不仅要告诉农民兄弟“什么不能买”，还得告诉他们“能买什么”;不仅要打击各种伪劣产品，要得用真正物美价廉的产品来占领农村市场。

　　首先，政府要继续加大对道路等基础设施的投入，逐步使现代物流体系覆盖到农村地区。卫生、质检、工商等部门要强化对农村消费市场的协同监管，并动员社会力量参与，形成威慑力。

　　其次，品牌企业要关注农村消费市场的需求，有针对性地研发适合农村实际的产品。把农民用不到的一些功能删掉，满足基本需要就行——成本降下来后，销路不就打开了?另外，企业还完全可以利用既有销售网络，宣传演示“山寨品”与正品的区别，普及消费常识。

　　第三，政府及各级消协要不遗余力地向农村提供信息，如利用广播电视、报刊、公示牌等，滚动宣传各类商品信息、维权知识、法律法规等。

　　编后：

　　俗话说，民以食为天，食以安为先。对老百姓而言，“食”与“安”都是天大的事。城市里，各类“食品安全保卫战”从未停歇。对于幅员广阔、经济水平相对滞后的农村市场而言，保障食品安全的难度系数无疑更大。

　　但“难度系数大”不能成为坐视不理的托辞，相反，它意味着更大的责任、更紧迫的需求以及更广阔的作为。“假名牌”们针对城乡结合处和郊区农村的这种“选择性倾销”，一方面说明农村消费者的消费理念与消费水平急需加强引导;另一方面也说明了基层执法部门的重视程度还远远不够，以致农村市场成了“问题商品”监管中的薄弱环节。

　　尤其需要警醒的是，在“假名牌”中占据了相当份额的“假名牌食品”，其最终消费者多是儿童，而儿童对刺激反应敏感且解毒排泄功能弱，不慎摄入“问题食品”将影响健康，甚至造成更大危害——让农民兄弟，特别是让同为“祖国的花朵”的农村儿童来为假冒伪劣“埋单”，于情难恕，于理难容。

　　借用一句今日女报/凤网记者在采访中不时听到的呼吁来作为本专题的结语：我们爱买便宜货，不等于农民爱买“山寨货”，我们也想买到物美价廉的真名牌，可谁能告诉我们上哪买去?——为了城乡消费者共同的消费权益，请全社会共勉。

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