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扒掉华丽“奢侈”的外衣：你所不知道的“奢侈品”

日期:2012-06-19 11:08:26　阅读: 　来源:南方网
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　　两个多星期来，欧阳坤和“世界奢侈品协会中国代表处”的一切，都在网络上被人扒了个精光

　　

　　以前，欧阳坤以奢侈品行业专家闻名，现在，他遭到了最严厉的质疑

　　

　　2012年1月，“世界奢侈



　　不过，这次活动所发布的《蓝皮书》却让商务部研究院高级研究员梅新育感到“荒谬”。因为“蓝皮书”中声称2010年中国旅游者在欧洲市场购买奢侈品消费500亿美元，但根据国家外汇管理局发布的《2010年中国国际收支平衡表》，当年旅游服务进口总额才只有548.80亿美元。——这意味着，这一年中国5738.6万人次的出境者，在境外除欧洲购买奢侈品以外的支出消费合计只有48.80亿美元，平均每人次85.04美元。

　　后来，梅新育在博客上撰写了一篇《防止荒谬的消费数据 扭曲奢侈品进口税制》的文章。欧阳坤很快就打来电话，要求其删除博客。梅新育当即提出，要欧阳坤拿出具体的统计方法。他其实也很想知道对方这份奢侈品数据是如何统计出来的，因为海关和外汇管理部门都没有相关的专项统计。于是，删文一事不了了之。

　　在欧阳坤看来，“做数据研究很容易”。按照其协会网站上的说法，他们的数据中心特约研究员分布在各个奢侈品企业与消费者中，已达九百多人。在接受记者采访时，欧阳坤解释，他们拥有“特派员(研究员)三百多个”，但他们“不是全职，是奢侈品店里的实习生” 。

　　曾为欧阳坤工作的员工记得，他们从来没有听说过这些研究员。在该报告发布时，也有不少记者打来电话质疑其真实性，欧阳坤便会让他们提供给对方一个“研究人员Peter Chen”的电话号码——而接电话的其实就是欧阳坤本人。不过这些员工并不觉得奇怪，因为欧阳坤一直“很擅长扮演其他人”。

　　在本刊记者的采访中，无论是世界奢侈品协会内部还是外界，从没有人看过真正完整的、包含调研过程的蓝皮书。所有人看到的报告中文部分仅7页，而英文部分则词不达意、错误频出。一位知情人透露，英文版其实来自于欧阳坤善用的“谷歌翻译”——而这样的一份报告对外却标价1.2万美金。

　　让梅新育觉得沮丧的是，在此后的几个月里，这份来路不明的报告开始被各大媒体大肆引用。甚至有两会代表基于这份报告里的数据提出建议，“给相关政府部门带来很大压力”。贸促会贸易推广交流中心一位不愿意透露姓名的负责人表示：“那次合作后，我们听到了很多的质疑……所以暂时终止了与他们的合作。”

　　真假大使

　　让“世奢会”中国代表处员工记忆最深的，却是“蓝皮书”发布会前的那个不眠夜。那天晚上，男员工们忙着把低价买来的红酒泡在一个铁桶里，然后贴上欧阳坤自己制作的“高档”标牌，作为第二天提供给参会者的礼品。

　　女员工们则加班加点地帮助欧阳坤通过Google搜索资料——这些网络资料经过欧阳坤的整理，就成为了第二天与《蓝皮书》一起发布的行业数据。

　　为了让会场显得更华丽，活动当天，欧阳坤让人以每天100元的价格，请一些根本不会摄影的学生充当摄影师，以制造闪光灯不断的绚丽效果。

　　根据贸促会的说法，当天参加活动的有美国、法国、英国、意大利、瑞士等国家驻华大使馆的商务参赞。但据知情人透露，现场除了意大利使馆贸易官员赖世平等少数外交官出席外，其他外国使馆人员都是欧阳坤请来的“演员”。比如，出席活动的“日本使馆人员”其实是一位咖啡店的日本老板娘;而“法国使馆人员”甚至不会法语。法国大使馆商务参赞佩文森却向本刊证实：他拒绝了来自“世界奢侈品协会”的邀请，并未出席活动，更不知道是谁“代表”了他们。

　　2012年1月，该协会又举办了一场“全球最具价值奢侈品牌100强发布与中国奢侈品行业十年官方大典”。 对于这场“获奖的全球各国100个奢侈品牌无一缺席”大典，多家报纸和电视台都曾进行报道。

　　本刊记者就此向获奖的多家公司求证，迪奥中国总部、BOSE中国总部等公司给出的答复均是：他们从未听说“世界奢侈品协会”以及“全球最具价值100奢侈品牌”，也并未派人领奖。在这次大典上，一个名为“××冰酒”的品牌，成了唯一获奖的中国本土品牌。知情人却爆料：该品牌能入选是因为为活动掏了赞助。不过，这样绚丽的活动，却仍然让那些曾怀疑过世界奢侈品协会真实性的人纷纷信以为真。一家生产台球桌的品牌商，就是在《蓝皮书》发布会后，马上与欧阳坤签了一份代言合同。

　　“我没有吹牛”

　　对于很多曾与欧阳坤共事的人来说，他的过去永远是模煳的。名片上一直洋气地印着“欧阳·坤”。根据“花总”的说法：欧阳坤还曾有个名字叫毛绍坤，他曾在2002年至2004年分别开设“北京环球时尚精英模特培训发展有限公司”、“北京华夏二十一世纪电视艺术发展中心”、“北京二十五小时环球顾问有限公司”，此3家公司如今均已被吊销营业执照。

　　“没人知道我以前叫什么。”欧阳坤说。不过，一份北京市地税局早期的纳税记录却显示：他身份证号当时对应的姓名，正是“毛绍坤”——而那家公司，同样是一家已被吊销营业执照的“北京坤腾影视文化发展有限公司”。

　　根据欧阳坤此前接受媒体采访时的说法推算：“毛绍坤”在北京开办那几家公司的时候，他自己正在香港中文大学读书，并在此期间涉足启蒙中国奢侈品传播行业，然后又于2004年赴法国学习奢侈品管理，成为赴欧洲学习奢侈品管理的“中国第一人”。

　　接近过欧阳坤的人，都没有听过他用英语或者法语交流。他念起世奢会的英文名——World Luxury Association——听起来总是有那么点怪异。一次，中国国际广播电台的记者提出用英语采访他，最终却只能通过邮件完成。

　　欧阳坤自己的微博上同样注明，他曾就读于香港中文大学。但记者经过多方求证得知，该校从未有过这样一位大陆学生。6月8日，接受记者采访时，欧阳坤解释：“我是在香港读的书，但不是这个(香港中文大学)大学，是在另一个大学。你不要提我个人，给个面子。”

　　在接近欧阳坤的人看来，他十分善于包装自己。世界奢侈品网站显示，他拥有《环球奢侈品报告》等多本杂志，并著有《欧阳坤谈奢侈品管理》一书。不过，经记者多方查证，那本所谓“著作”并不存在，仅有一个流传在网上的电子版封面;而新闻出版总署也根本查不到《环球奢侈品报告》的刊号。——对于这两份并不存在的出版物，这位接近欧阳坤的人解释，“他很擅长PS。”

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