谢霆锋，黄磊，布莱丝…他们来NZ度假原是纳税人买单

【天维网援引stuff消息  Jackie编译】   媒体最近通过官方信息法案获得的信息显示，2015年以来，新西兰旅游局花费纳税人640万纽币，邀请世界各地的名人来新西兰旅游，推介新西兰。旅游局称此举效果明显，但专家认为，名人营销的效果难以量化。

原文：Why we're spending millions on free holidays for foreign celebrities

就在最近，新西兰旅游局（Tourism New Zealand）邀请到美国影星布莱丝·达拉斯·霍华德来新西兰旅游。从2015年至今，旅游局已经邀请到10个名人来纽 ，包括影星、名模、电影导演、电视名人等，他们的社交媒体账号在全球有数以百万计的粉丝。

新西兰旅游局公关负责人Lauren Vosper强调，这些名人来到新西兰并非只为免费假期，他们“从头到尾都很努力”。但是她拒绝透露政府付给这些名人的报酬，理由是透露这些商业敏感信息可能阻碍未来的谈判。

旅游局邀请黄磊夫妻到访花去了55.1万纽币，创造了相当于3900万纽币的媒体曝光度

但stuff还是通过官方信息法案获取一些费用明细。比如布莱丝·达拉斯·霍华德到访新西兰的报酬为85.3万纽币，而巴西电视节目主持人Didi Wagner为3.9万纽币，在烹饪节目中频频露面的中国名人谢霆锋为6.3万纽币。这10个名人的费用加起来共计300万纽币。再加上旅行、签证、住宿、餐饮和参加活动以及制作费用，包括聘请摄影师和无人机操作员等，还需要340万纽币。总共加起来约为680万纽币。

对此，Vosper表示，邀请名人来新西兰只占旅游局1.17亿纽币年度总预算的一小部分，而创造的媒体广告价值却超过了1.4亿纽币。

布莱丝·达拉斯·霍华德在Dart河上泛舟，推介新西兰旅游

在具体安排上，虽然明星们可以提具体要求，但行程基本上都按照旅游局设计好的地区和活动进行。“比如安排蹦极时，他们可能会犹豫不决，但我们不是恶霸，不会让他们做任何不想做的事。”她说，

在旅游局邀请来纽的名人中，既有布莱丝·达拉斯·霍华德和詹姆斯·卡梅隆这样大家耳熟能详的名人，也有宝莱坞明星Sidharth Malhotra和中国演员黄磊。2015年，黄磊和妻子来新西兰旅游，媒体称旅游局为此花去了55.1万纽币，旅游局称创造了相当于3900万纽币的媒体曝光度。

Vosper说，在人选上他们做了仔细的推敲，目的是将推广效果最大化，并达到其他推广效果。比如布莱丝·达拉斯·霍华德就在Instagram发文说，美国到新西兰的飞行时间并没有现象中的那么难熬，结果收获了7.7万个赞。2017年，她在美国的影响力超过1000万人，其中约一半人称看到她在新西兰度假后，对新西兰进行了研究，使去年美国来纽游客数量增加了9％。

宝莱坞明星Sidharth Malhotra到访惠灵顿时，引来不少粉丝

奥克兰理工大学新西兰旅游研究所主任Simon Milne称，名人营销被越来越多地使用，加上社交媒体的发展，已经成为旅游推销的新方式。

但他表示，难以准确衡量名人营销的投入产出比。了解它是否有效的唯一方法是对到访的游客进行访谈，并衡量媒体报道，然后计算购买等价广告的成本，评估名人营销的有效性。