4月15日，华为官方微博发布了关于华为P系列的多个视频，并表示华为P系列正式升级为“华为Pura”。16日早间，华为常务董事、终端BG CEO余承东对第一财经记者表示，“Pura70可以视为P70，过两天将有好消息。”

随着发售时间临近，记者近日走访广州、深圳华为线下授权门店时发现，部分门店已开启“盲盒预订”。一广东地区华为经销商对记者表示，15日已经完成了备货打款，但对于线下门店的具体铺货时间并未收到华为方面的通知。

Pura开启“盲盒预订”

伴随着华为的官宣，“华为P70 Pura”相关词条15日冲上热搜。记者从华为内部人士了解到，此次Pura系列的发售将会参考“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”的形式，直接上线销售。

广东部分经销商已在15日收到了预付款的打款通知。“但是到货时间还不清楚，目前大家预计是在本周五进行首销，但也有可能提前。”广东一经销商对记者说。

记者在16日走访广州、深圳的部分华为门店时发现，已有店面可以申请“盲盒预订”，此外也可以通过登记姓名和电话的形式，收到上线通知。

广州正佳广场华为授权体验店的一位店员对记者表示，店内暂时没有收到铺货消息，但预计价位应该和Mate60系列差不多。

“可以接受盲订，需要付订金100，到货时间不确定。”广州天河城华为授权体验店的一名店员对记者表示，P70会有4个配置，70、pro、pro+、autro，价格按照mate60的价格，6k、7k、8k左右，autro版类似RS，售价超过1万元。”

但上述售价消息并未获华为官方确认。

按照华为官方发布的视频，Pura 读音为“piu rua”，没有对应的汉字，但该词汇在西班牙语中是“纯粹、纯净”的意思。而根据天眼查知识产权信息的最新消息，华为技术有限公司已在2019年注册了多个“Pura”及“HUAWEI Pura”商标，

关于具体产品信息，此前有消息称，华为Pura全系列三款机型已全部入网，标准版支持北斗卫星消息，而高配版则支持卫星消息和卫星通话功能。而在官方产品概念视频中，强调了一款“三角造型”。在业内看来，华为Pura70系列或采取全新三角形相机岛设计造型。

官方视频截图

余承东在预热视频中表示，P系列自2012年发布至今已有12年历程，P系列升级为“华为Pura”后，将以全新姿态再出发，持续投入移动影像创新。

华为手机供应链人士对第一财经记者表示，Pura在摄像头上相较于以往确实有较大变化。“我们从年初开始出货，进入三月份后，有一个订单小高峰，后续会慢慢起量。”

天风国际证券分析师郭明錤表示，P70系列采用了长焦潜望镜，P70 Art广角相机采用了1G6P的波塑混合镜头，此镜头因采用模造玻璃而单价为7P的4-5倍。上述供应链人士并未对具体技术作出回应，但表示相关供货产品的价格确实高于前一代产品。

填补高端市场

2019年，华为Mate和P系列两款高端产品线合计售出4500万部智能手机，而包括荣耀、Nova在内的全系列手机发货超过2.4亿台，托举华为成为全球第二大手机厂商。

而后，经过分拆等业务调整后，华为在高端旗舰产品的发布周期上也有所调整。比如，P60按照过往正常的迭代周期晚了两年。

不过，华为终端公司首席运营官何刚去年表示，华为产品节奏已回归正常，以后每年P系列和M系列会正常发布，并且他还提及华为不会放弃海外市场。

从市场表现看，根据Canalys数据，2023年第四季度，华为出货1040万台，通过旗舰新品出货同比上升47%，回归国内手机厂商出货量前五榜单，排名第四。

Counterpoint Research报告则显示，2024年头六周，中国智能手机销量份额排行榜中，华为排在第二，同比增长64%，在折叠屏方面，DSCC预计，华为将在2024年第一季度和第二季度，首次在可折叠手机市场份额方面超越三星。

“华为目前的产品线覆盖了畅享系列、Nova系列、P系列和Mate系列，从我们的研究看，备货情况良好。”Counterpoint高级分析师Ivan Lam对记者表示，P70系列的回归将补足华为产品线的最后一环，在800美元以上价位段，华为是苹果的主要竞争对手之一。

对于具体销量，郭明錤则预测，如果手机库存回补需求强劲，P70出货量有望增长230%到1300到1500万台，如果需求放缓，也有望达到增长150%到1000到1200万台。

从财报来看，随着华为在手机市场收复失地，终端业务也回到增长轨道。数据显示，2023年华为终端业务销售收入2515亿元人民币，同比增长17.3%。

华为虽然已经度过了最艰难以及最危险的时期，但也有供应链人士认为，对于手机产品来说，仍需要攻克更多的难关，尤其是在AI等新技术进入加速更迭后，并且目前电子消费市场的复苏处于起步阶段，其他头部手机品牌的防御战线已经铺开。