说起这些年比较火的It Bag，一定少不了Gucci的Dionysus酒神包，

想买一只酒神包，在国外要花约3400美元。

今年5月，Gucci推出了一只特殊的酒神包，

它是数字版的，在游戏平台Roblox上销售，

这只包没有实体，不能真的背在肩上，买了的用户只能在Roblox平台进行虚拟体验，过过眼瘾。

（数字版酒神包）

这么一只“看得见，摸不着”的数字包包，你愿意为它付多少钱呢？

如果数字版比实体版价格更贵，你还愿意掏钱买下它吗？

估计很多人会觉得数字版都没有实体，肯定很便宜，

但事实正好相反，数字酒神包最后成交价为4115美元（约合26681元人民币），比实体包还贵715美元。

砸2万7大洋买一只看得见摸不着的数字包包，大多数人恐怕都不想掏钱，

但数字服饰这个产业，最近两年还是有点儿火，

不光Gucci一个品牌，其他时尚品牌也跃跃欲试都想馋和一下。

2019年，LV跟《英雄联盟》进行了一系列合作，推出实体和数字两个合作系列服饰。

（LV为英雄联盟全球总决赛制作的奖杯盒）

实体系列长这样，

其中最贵的一件单品是左一模特穿的皮夹克，售价5600美元。

数字系列是《英雄联盟》游戏中为角色准备的皮肤，玩家花大约10美元价格就能购买，比实体版便宜得多。

这两年因为疫情，很多时尚品牌进行虚拟时装秀，

去年年底，Balenciaga发布了一款游戏，其中角色穿的都是该品牌2021年秋冬系列新品。

时尚品牌发展数字服饰，最根本的原因当然是有利可图。

据技术和创新探索公司L'Atelier BNP Paribas的预测，

今年，数字服装、配饰以及游戏角色皮肤升级等项目上的收益，可能会从2019年的1090亿美元上升至1290亿美元，涨幅18%。

或许有些人觉得“数字服饰与我无关”，

毕竟不是人人都会掏2万7买一只摸不着的数字包包，还有很多人根本不玩游戏，

不过只要你上网，只要你用社交软件，只要你喜欢时尚，数字服饰就离你不远……

除了上面那些奢侈品时尚公司，一些初出茅庐的科技公司也开始涉足该领域，制作更接地气的数字服饰。

很多买家会把“身穿”数字服饰的照片晒到社交媒体上，就像以前大家穿实体服饰晒自拍一样，

未来这可能会成为一种趋势。

比如总部位于克罗地亚的Tribute公司，专门销售纯数字服饰。

目前它家一共生产了25件数字服饰，

价格高低不等，有29美元的平价外套，也有699美元一件的贵价上衣，丰俭由人，

销路相当不错，已经全部售罄了。

客户购买并“穿上”数字服饰的过程是这样的——

Tribute公司用传统服装品牌也会使用的3D软件，对服装进行建模，

客户下单后，他们会将服装的数字版本添加到客户的照片上，进行编辑，

最后得到真假难辨的图像，整个过程最多需要5个小时。

至于效果嘛……

有的确实挺自然，乍一看你可能都发现不了他们穿的的数字服装，很像实体的衣服。

有些穿上还挺酷。

甚至有人搞出了时尚大片的感觉。

不过也有一些看起来比较“假”的，

就像把游戏角色的衣服借来穿一样，一眼就能看出有问题。

其中动态图是重灾区，

裙子像糖纸，

斗篷有五毛特效内味，也太敷衍了。

质量参差不齐的效果图，也说明数字服饰技术还有很大发展空间。

对于Tribute这样的公司来说，疫情是个发展契机，

因为很多人都宅在家里，通过视频会议讨论工作，不得不重视电脑屏幕上自己的形象。

有了数字服饰，人们大可以穿睡衣工作，

只要给视频屏幕上的自己买一件数字服饰就齐了，是个偷懒的好办法。

相比服装，很多年轻人更喜欢潮鞋，不惜花大价钱买来收藏，

现在，潮鞋也有数字版了，而且价格还不贵。

总部位于阿姆斯特丹的The Fabricant公司今年就推出了一系列数字潮鞋。

该公司和鞋类品牌Buffalo推出了合作系列，只有数字版本，没有实体鞋，

目前制作了100双，售价为30美元，客户在静态或动态图像中都能穿。

比如这款“经典燃烧”（Classic BurningFor）厚底运动鞋，

有几种不同颜色的火苗，穿上以后有一种“脚踩风火轮”的效果。

最新推出的一系列潮鞋，概念叫“1双鞋，3种主题，5名所有者”。

每双鞋卖给5个人，拥有者可以对他们买下的鞋子进行个性化改造。

那么问题来了，什么样的人才算数字服饰的拥有者？

这就涉及到NFT的概念了。

NFT全称Non-fungible token，意思是“不可替代的代币”，

它经常跟商品捆绑，用于数字资产的所有权认证。

也就是说，客户拥有一件数字服饰的NFT，才是它真正的所有者，

其他人即使能复制，给自己的照片穿上，那也是“穿A货”，

在数字服饰的世界里，也是有真假之分的。

就是这个理由，数字企业和时尚公司都对NFT很感兴趣。

6月3日，Gucci公司首次通过佳士得进行拍卖，以2.5万美元的价格卖出一段4分钟的NFT视频，

该公司在3月份就告诉线上时尚媒体《Vogue Business》，大型时装公司盯上NFT是迟早的事。

毕竟有了NFT，才方便公司赚钱呀。

说回The Fabricant公司的数字服饰，

它家不光制作潮鞋，也有服装，风格都比较前卫。

看起来又酷又有未来感，

他家的一些动态效果图倒是挺自然。

上面两个品牌的Instagram账户评论里，网友们大多对数字服饰挺感兴趣。

很有意思。

视觉效果让人印象深刻。

这就是未来。

也看到个别网友吐槽，说数字服饰无法满足对质感的要求。

很难看清鞋子的颜色和材质。

跟Ins不同的是，推特网友有人赞成，觉得数字服饰是将来的趋势，

也有人觉得大可不必，认为它就是新版“皇帝的新衣”，

相比之下还是反对的人多一些。

简直是天才。

你有没有过，看到一件昂贵又精美的衣服，想着“哇，我想试一下，但它贵的离谱，跟我衣柜里其他衣服都不搭”？

有了数字服饰，你就可以随心所欲穿着精美的服饰。

你不用担心剪裁、保养（磨损）、怎么跟其他衣服搭配、只穿过一次因为没有其他场合可穿，以及不想要了把它扔掉造成浪费的问题。

大家都说这样很蠢，但我不反对。

那些购买实体版服饰的人可能就为了拍好看的照片发到Instagram上，但不会在日常生活中穿。

如果是数字服饰，没准浪费的还少一些。

评论很搞笑，人们都没意识到，一切都在越来越数字化，而且这种迹象并未放缓。

为什么有人买昂贵的名牌服装？- 这跟有人在网络世界中花钱越来越多是一样的原因。

在游戏中用真钱购买虚拟服装（或其他物品）是可以理解的，因为这些物品无法在现实世界中生成。

但购买本可以买到实体的虚拟物品- 而不是购买实体版本- 说明你不太聪明。

听上去像一个复制、粘贴产品的行业。

我把手伸进我的“假”名牌包里，用“假”美元买“假”名牌衣服。

他们一定是在开玩笑。

想象一下有个人走在外面，只穿内裤，走来走去好像自己是全世界最靓的仔。

警察：哥们，你的衣服呢？

那个人：在我的手机里哈哈哈。

难道就不能好好学学PS吗？

我的意思是，这不就是P图的事吗？

这是洗钱吗？

有些人钱太多了。

捐钱给慈善机构还是花4000美元买一张裙子的照片。

这真是现代版“皇帝的新衣”。

看来，大多数网友还是觉得既然花钱了，当然要买实体服饰，

数字服饰纯属多此一举。

所以，将来数字服饰能不能像各家公司期盼的那样，打出属于它的天下，

现在还不好说呀......

ref：

https://www.telegraph.co.uk/business/2021/06/21/inside-cyber-fashion-market-digital-clothes-sell-thousands/

https://gothammag.com/gucci-nft-aria-christies-auction

https://www.businessinsider.com/louis-vuitton-clothing-league-of-legends-2019-12

https://hypebeast.com/2020/12/balenciaga-fall-2021-collection-afterworld-age-of-tomorrow-video-game