库克首谈iPhone 11降价：苹果一直努力保持低价

iPhone 11系列开卖一段时间了，可苹果CEO蒂姆·库克还没闲着。最近库克开始了一年一度的欧洲之旅，在德国柏林，除了与开发者交流和参观Apple Store ，库克还在一次采访中回应了最近一系列备受关注的问题。

▲ 图片来自：Stern

在德国初创公司Blinkist的总部，库克接受了德国杂志Stern的采访，谈到了iPhone 11的定价、流媒体业务Apple TV +、以及 App Store 的垄断诉讼。

关于iPhone 11的定价

今年苹果将新机基本款iPhone 11的起步价降到了5000元档，比去年同样定位的iPhone XR还下降了50美元（中国区的降幅为1000元人民币）。

对于远超以往的降价力度，库克表示，苹果一直希望通过降低 iPhone 的价格扩大服务业务的规模。

我们一直尝试将价格维持在尽可能低的水平。幸运的是，我们今年能够降低 iPhone 的价格。

降价的效果也立竿见影，预售首日 iPhone 11 在天猫和京东平台的销量比起 iPhone XR 分别增长了335% 和480%，不到10 天 销量就突破10 万，库克也兴奋地表示：

iPhone 11 大受中国市场欢迎，苹果正在赶紧加订单。

尽管苹果未公布预订数据，但由于 iPhone 11 系列预售的火爆，多位苹果分析师对这一代 iPhone 的销量持乐观态度。

▲ 图片来自：京东微博

天风证券分析师郭明錤将 2019 年新 iPhone 的预期发货量由原来的 6500-7000 万提升至 7000-7500 万，多家投行分析师也得出了类似的预测结果。

正如此前爱范儿一篇文章中所分析的，苹果新的定价策略，也承载着苹果对 iPhone 业务的新预期。无论即将上线的一系列订阅服务，还是 AirPods 、Apple Watch 等可穿戴设备，iPhone 在其中的角色都不可或缺。

改善 iPhone 的销量，仍对苹果有着重要意义。它远不只是一部硬件设备那么简单，更是苹果用以维系一整个生态系统的核心。

关于 Apple TV +

在今年的苹果秋季发布会上，苹果还正式发布了流媒体平台 Apple TV+ ，这项服务预计于 11 月 1 日在全球 100 多个国家上市，价格同样为 4.99 美元/月，比 Netflix 等流媒体平台更低。

此外用户只要购买苹果的新设备，就能免费获得一年的 TV+ 服务，等于是「买硬件送会员」。

当被问到 Apple TV + 优惠的价格是否会让 Netflix 这样的流媒体感到压力时，库克给出了不一样的回答。

我不认为竞争会令人感到害怕，视频领域的情况有所不同。这不是一个你赢我就输的问题，很多人都会使用多个服务，我们正在尝试成为其中一个。

事实上苹果在流媒体业务上的思路和 Netflix 有很大区别。在内容风格上，苹果不希望出现任何黄暴污的内容，原创影视剧集走的是合家欢路线。

同时据《华尔街日报》报道，苹果的长篇原创电影会先在电影院放映几周，然后再在 Apple TV+ 上线，比起 Netflix ，苹果的策略似乎更像是亚马逊的流媒体平台 Prime Vedio。

苹果显然不希望像 Netflix 一样跟传统院线产生严重的矛盾，一位接近苹果流媒体业务的人士告诉 Variety：我们不想成为Netflix。

但和所有流媒体平台一样，烧钱是必修课，有消息称苹果在流媒体业务上的投入已经从最初的 10 亿美元增至 60 亿美元。

关于App Store的垄断诉讼

5 月 13 日，美国最高法院以 5:4 投票裁定，支持下级法院继续对苹果 App Store 反垄断诉讼一案进行审判，这起判决为更多类似的诉讼打开了大门，也把苹果推上了风口浪尖。

▲ 图片来自：CNBC.com

起诉苹果的用户认为苹果垄断了App Store应用程序的销售渠道，并借助向第三方开发者收取约30%的佣金，导致了应用定价的不合理。

除此之外苹果自家应用与外部开发者的应用的竞争也引发了争议，前几个月 Spotify 向欧盟发起申诉，指控苹果通过对App Store的控制导致其竞争对手难以获取音乐服务订阅用户。

谈及App Store的垄断诉讼，库克表示「没有任何理性的人会将苹果视为垄断者。」同时他还强调，在苹果活跃的每一个市场都面临激烈的竞争，苹果并不占据主导地位。

此前为了回应欧盟的反垄断调查，苹果还上线了一个新网页，列举一系列在 App Store 上线并取得成功，来自竞争对手的应用。

不过随着苹果将业务重心转向软件服务，这样的争议可能还会一直持续下去。