奢侈品牌首推春节大片中国明星出演 画风却很诡异

英国时尚品牌博柏利（Burberry）发起了其历史上首个庆祝中国农历新年广告大片“摩登新禧”，但因为画面风格诡异、模特表情很“丧”，令中国消费者感到不适。有网友评论：“灰暗的色调，诡异的气氛，简直是日韩伦理片和泰国恐怖片和结合。”更有好事者恶搞配了图说：“三更回家”。

北京青年报记者探访了王府井银泰百货博柏利专卖店，在橱窗以及店内展示广告上，均没有找到“摩登新禧”的影像和图片。不过在在博柏利官方网站和官方微博上，都可以看到这款“摩登新禧”广告，该广告由影视演员赵薇、周冬雨出演，她们与几位年龄不同的模特共同演绎阖家团圆照。虽然模特们手拉着手、肩并着肩，举止亲密无间，但是表情淡漠，气氛诡异，赵薇面色暗沉，周冬雨心事重重。在灰色的背景下，尽管有人穿着红色衣服，然而女模特嘴角向下，男模特眉毛立着，脸上没有一丝过年的喜气，倒是人人一副“丧”表情。

据了解，这是该品牌庆祝“节日期间的家庭传统和团聚”的第一次活动，但似乎广告设计者似乎并不了解中国的风土人情，对此中国消费者纷纷吐槽。在社交媒体上，这些以家庭肖像的形式出现的广告形象被批评为“令人毛骨悚然”，有用户评论：“这些人看起来像恐怖电影的演员。对不起，没有好运。”还有网友表示，这些照片让人产生不适，“不幸福的家庭，不快乐的博柏利。没有人看上去是正常的。”   

 这并不是西方奢侈品品牌在中国第一次引起争议。去年11月，杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）取消了上海的一场时装秀，此前该品牌的一部名为《起筷吃饭》的视频被批种族歧视，引发轩然大波。

博柏利正重新定位为“更高端”的奢侈品品牌，这意味着它可以对自己的服装和配饰收取更高的费用。2017年，博柏利首席执行官Marco Gobbetti开始了这一举措。该公司还计划在2016年至2019年期间节省1亿英镑（约合1.276亿美元），并表示有望实现这一目标。