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新西兰食品广告被批种族歧视:黑饼干问白饼干“你好吃吗?”

  日期:2018-08-07 13:30 阅读:  来源:英国英鸟、腾讯网  
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近日,新西兰的一段饼干电视广告引来了麻烦,原因是广告所声称的“饼干颜色可能会影响其口感”被人批评是在宣扬种族主义。

由新西兰饼干品牌Griffin推出的该广告原本希望以一种幽默的方式宣传自己全新产品——焦糖白巧克力饼干。但部分观众在看过广告后非常愤怒,有些人称这段视频“可怕且可恶” 。

这部动画广告中,一个盘子里放了4块饼干,其中3款颜色较深的是经典牛奶巧克力饼干,它们与新款白巧克力饼干进行了对话。

在欢迎问候之后,白饼干被其中一块深色巧克力饼问道:“但是,你好吃吗?”

这时男演员拿起白饼干咬了一口,说:“嗯,这很好吃”。

而刚才发问的那块深色巧克力随后说:“好吧,这足够公平。”( 'ah, yeah, fair enough.')

新西兰广告标准局投诉部门很快收到了一些消费者的抗议,他们声称这会对儿童有更坏的影响,不过该部门称本条电视广告内容并没有种族主义。

有人批评道:“拟人化饼干角色因为脸上的颜色被质疑是否与其他饼干一样好吃。这是在鼓吹种族主义,其动画风格可能会吸引儿童。这会在多元文化社会中塑造出可怕而可恨的形象。

但该广告的创作者辩护称其设计思路主要考虑到“诙谐幽默”,并且主要对象是年龄较大的受众。

也有一些网友表示对广告的支持,认为广告不存在任何争议,投诉种族歧视的人完全是无理取闹。

而广告标准投诉委员会最终裁定,尽管整个商业广告中存在潜在的“判断性”基调,但整体上是积极的。



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