模特不再是纯白人 My Food Bag新品广告引发关注
日期:2016-06-25 10:16:47 阅读: 来源:天维网编译
My Food Bag的底价新产品促销广告使用了一张带有棕色人种的照片，引发热议，此前该公司广告一直是使用白人或白人家庭图片的。
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天维网6月25日报道，援引Stuff消息，My Food Bag的底价新产品促销广告使用了一张带有棕色人种的照片，引发热议，此前该公司广告一直是使用白人或白人家庭图片的。
毛利市场营销机构Waha主管Tuteri Rangihaeata表示，他并未因此而觉得受到了“侮辱”，但对于My Food Bag推出的新品——Bargain Box会使用其他肤色的图片，“我也并不感到惊讶。”
Rangihaeata说，他在广告行业已经12年了，见过许多非毛利族裔的广告商针对毛利或者太平洋岛族裔人士的广告案例，“当他们有针对毛利族群的广告时，他们通常都会手持扫把或者棒棒糖，”他说，“而且广告里面用的汉堡，为什么不能变成水果？”
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其实，许多毛利或者萨摩亚族裔的运动员都是My Food Bag公司的代言人，“所以说，任何以族裔或者肤色来区分我们产品定位的臆断都是错误的，”My Food Bag表示。
My Food Bag首席执行官Cecilia Robinson表示，“此次用于Bargain Box广告宣传的家庭，我们彼此是认识的，”她说，“他们是我们正在进行的消费者实验项目中一个真实的家庭，是他们自己同意成为此次广告形象宣传的一部分的。”
她还为使用汉堡作为广告内容进行了辩护，“我们想表达的是，我们可以为新西兰家庭提供多种选择，可以将家庭喜欢的食物变得非常健康。”
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梅西大学资深营销学讲师Andrew Murphy表示，My Food Bag可能是在尝试打破此前受众对其产品的认知，“公平一点来说，他们此前将目标锁定在‘高雅’食客，但现在正在试图扩大其消费群体，觉得太平洋岛裔或者毛利族群也可以成为他们的客户。”
“从表面上来看，My Food Bag的网站上更多的是一些‘白人、中产’客户面孔，”他说，“但其视频内容则更加多样化，比如多种肤色的家庭，还有一位新西兰、中国、马来西亚混血的名厨Nadia Lim也经常出现在视频中。”
人权委员会发言人Christine Ammunson希望广告商们要小心他们在广告中涉及的人种问题，“新西兰是一个种族多样化的国家，我们的媒体和广告商承担着比普通人更大的责任，所以我们希望他们能在工作中注意到这一点。”
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