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一个“M“字头的历史:百年璀璨万宝龙

日期:2013-03-01 13:05:20 阅读:  来源:天维网编辑部
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  万宝龙、奔驰汽车、德国马克,因其名字的开头字母都是“M”,而被德国人引以为荣地称为“德国的3M”。如今奔驰与克莱斯勒合并,马克也被欧元所替代,只剩下万宝龙像欧洲最高峰勃朗峰一样还挺立在德国人骄傲的心中

  万宝龙、奔驰汽车、德国马克,因其名字的开头字母都是“M”,而被德国人引以为荣地称为“德国的3M”。如今奔驰与克莱斯勒合并,马克也被欧元所替代,只剩下万宝龙像欧洲最高峰勃朗峰一样还挺立在德国人骄傲的心中。作为万宝龙的新西兰总监,Neil Baudinet先生向我们诠释万宝龙如勃朗峰般坚实的信念和勇攀高峰的品牌追求。

摄影:John Zhang

 

  万宝龙(MONT BLANC)成立于1906年,英译勃朗峰,意指欧洲最高峰。巍峨耸立的勃朗峰,喻意万宝龙国际顶级奢侈品牌的形象。万宝龙自创建以来,从做优雅的书写工具开始。1906年,文具商人Claus Johannes Voss与银行家Alfred Nehemias及工程师August Eberstein合组公司生产新一代墨水笔,为万宝龙日后成功发展全球业务奠下基石。

    万宝龙为何倍受青睐? 对此,总监Baudinet先生说:“万宝龙传承历史,作为一个历史悠久的公司,他让你不得不拥有。万宝龙所蕴藏的是对于传统工艺和卓越品质的尊崇和礼赞,它象征着一种精致优雅的生活方式。”

  例如英国著名意识流女作家弗吉尼亚•伍尔芙,就曾毫不掩饰自己对万宝龙的喜爱:“虽然这是一个男性品牌,但我每次使用它,都感觉每个字从笔端自己走出来”。巴黎文学圈也极为推崇万宝龙钢笔,比如作家罗曼•盖瑞,他总是随身带3—4支万宝龙钢笔,而菲利普•兰伯、迪耶•库韦特的签字笔也是万宝龙。

总监Baudinet (摄影:John Zhang)

  很多奢侈品牌在制作和营销的过程中,对细节的苛求几乎到了疯狂,万宝龙亦是。“我们关注细节,一直通过细节营造品牌识别的要素。这些细节成就了品牌独特的价值,赢得了消费者的尊重。新西兰万宝龙门店紧跟全球万宝龙的总方针,你在这里看到的商品、享受到的服务和受到的照顾,与在全球任何一家万宝龙店一致,”总监Baudinet先生说。

  许多人购买奢侈品这一行为中找到了自己的身份标识,在上个世纪90年代和本世纪早期,更是将奢侈品看作是身份的象征。上世纪八十年代,欧美一些银行家为了增加业务上的竞争力,总喜欢在与客户谈判时手拿一支万宝龙钢笔。而在相同头衔下的两个人,用万宝龙钢笔签名的那位会显得更有说服力。 对此,Baudinet先生表示:“很多人因为热爱我们的品牌,购买我们的商品。他们也需要完美无瑕的品质保障。”

摄影:John Zhang

  多年来,万宝龙不仅跟世界名人联系在一起,而且它总是出现在一些特殊的场合,成为世界上很多重大政治事件的见证品,它通过指间的力量参与了执笔者和历史的约会。所以,对于万宝龙,人们不能简单地用奢华来形容它,它的至尊权力已经超越了商品本身的价值。美国前总统肯尼迪、苏联前领导人戈尔巴乔夫、教皇保罗二世、英国女王伊丽莎白二世等人,都不约而同地手执万宝龙。

  “我们的制笔业占据了60%的国际市场,成为引领全球的笔品牌。在很长一段时间里,万宝龙打造俊朗男性形象和内涵,以庞大的高端男性顾客群为主。作为一个严肃的品牌,优雅前行低调的奢华、充满活力而不浮夸;万宝龙希望能够让人们记起生命中的重要时刻,并能够将这件物品代代流传下去。” Baudinet先生强调。

  万宝龙钢笔的经典代表大班“149”诞生于1924年,至今仍备受推崇,它的样子80多年来没有一点改变:树脂笔身、镌刻着“4810”字样的18K金的笔尖,两者完美的结合无不透着使用者儒雅的气派和对书写艺术的热情。笔尖上“4810”这个数字的意义,未必人人都知道——勃朗峰的高度正是4810米。

  面对新西兰奢侈品行业的前景,Baudinet先生充满信心:“最近几年,全球奢侈品市场持续成长,越来越多的消费者希望购买质量好、使用更持久的商品。新西兰的奢侈品行业正在逐步扩大,走势强劲。我们是新西兰第一家奢侈品门店,在Queen St经营已有十余年。相较其它一些奢侈品品牌在这里大概只有五六的光景。”

摄影:John Zhang

     进入20世纪80年代,万宝龙开始致力于拓展高级消费品市场。除了书写工具外,它还将自己的产品向多元化发展,包括高档文化用品、瑞士制造的腕表、优质皮具、男士高级衬饰等。 “九十年代早期,我们开始对制表工艺感兴趣。现在万宝龙腕表已形成卓越不凡的地位,倍受欢迎的高端奢侈品牌,”Baudinet先生介绍。

     万宝龙手表凭借瑞士首屈一指的制表工艺,将卓越传统和完美设计巧妙结合,以金制或钢制表壳配闪亮的黑玉色或银色表盘,表把上的白色六角星和表壳侧面镌刻字样,传达出它与驰名世界的万宝龙笔品一脉相承的卓越品质。今天的万宝龙已经成为专为追求高品质设计、传统风格和精湛工艺的男士提供精品的制造商。
                                


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