封城后，政府在Facebook广告投放单价涨三倍
作者: Sylvie 日期:2021-09-01 15:24 阅读:0 来源:天维编译
【天维网综合报道】 随着新一轮疫情爆发，新西兰进入封城状态，政府在线投放广告支出是原来的三倍。
网页截图
Pathmatics公司数据显示，7月1日至8月17日期间，新西兰政府线上广告投放仅花费18.4万纽币。但随着防疫级别提高，广告投放随之增加。8月18日至28日的10天内，政府花费了55.27万纽币用于提高人们对防疫级别变动的认识，并告知民众如何保持自身安全。
Pathmatics公司ANZ区域总监Eugene Du Plessis表示，政府在社交媒体投放的信息类型发生了重大转变。
“在8月18日警戒级别发生变化之前，政府花钱投放广告鼓励民众在感到身体不适时进行检测。”他说，“提至4级后，政府开始向公众传播新冠病毒的现状，以及为什么要采取相应措施。”
政府在Facebook单个广告投放最高花费26,600纽币，用于鼓励身体不适的民众及时进行新冠病毒检测。但随着警戒级别提升，单个广告投放价格达到88000纽币。
当被问及对社交媒体广告投放是否物有所值时，Du Plessis表示，采用跨多个平台媒介组合方式宣传很重要。“通过各种媒体类型向不同的受众传播信息，绝对是正确的方法，并且值得花费这么多钱。“
“唯一需要提出批评的是，大量资金流向Facebook，而不是（较小的）本地媒体广告商，因为他们无疑会直接接触目标受众，并将税收重新投资到本地经济中。”他说。
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